TikTok, die chinesische App, die 2017 international gestartet ist und kurz darauf mit der beliebten Kurzvideo-App Musical.ly fusionierte, war sowohl 2023 als auch 2024 die weltweit am häufigsten heruntergeladene App. Insgesamt hat TikTok über 5,8 Milliarden Downloads weltweit verzeichnet. Bis 2020 galt sie jedoch hauptsächlich als Plattform, auf der Teenager Tanzvideos posteten.
In den letzten Jahren hat sich TikTok zu einem dominanten Akteur in der Online- und Popkultur entwickelt. Die App bringt die wichtigsten viralen Trends hervor und katapultiert aufstrebende Stars in Bereichen wie Tanz, Beauty, Comedy, Kunst, Wissenschaft, Kochen und Fitness ins Rampenlicht.
Trotz mehrfacher Versuche von Ex-Präsident Donald Trump, TikTok in den USA zu verbieten, ist die Plattform besonders bei jüngeren Wählern so beliebt geworden, dass solche Massnahmen politisch heikel sind. Tatsächlich hat Präsident Trump im Jahr 2025 die Durchsetzung eines erzwungenen Verkaufs von TikTok pausiert, obwohl ein entsprechendes Gesetz vom Kongress verabschiedet und vom Obersten Gerichtshof bestätigt wurde.
Auf TikTok ist viraler Erfolg nicht nur denjenigen mit riesiger Followerzahl vorbehalten. Der Algorithmus der Plattform legt mehr Wert auf die Qualität (damit ist das virale Potential gemeint) und das Engagement der Inhalte als auf die Anzahl der Follower. So können relativ unbekannte Nutzer mit nur einem überzeugenden Video eine enorme Reichweite erzielen. Durch die Analyse von Faktoren wie Wiedergabezeit, Nutzerinteraktionen und Inhaltsrelevanz stellt TikTok sicher, dass jedes Video, das bei den Zuschauern Anklang findet, unabhängig von der bisherigen Bekanntheit des Erstellers viral gehen kann.
Das bedeutet, dass auch du der nächste TikTok-Star sein könntest! Lies weiter, um zu erfahren, wie Creator auf TikTok viral gehen, welche Arten von Creatorn viral werden und welche Möglichkeiten sich daraus für sie ergeben.
1. Khaby Lame @khaby.lame (160M+ followers): Khaby Lame ist ein 25-jähriger Italo-Senegalese, der durch seine Comedy-Sketches auf TikTok berühmt wurde. Seine ersten viralen Videos zeigten ihn, wie er auf überkomplizierte „Life-Hack“-Videos reagierte, indem er die Aufgaben auf einfachere, offensichtlichere Weise ausführte, für normale Menschen verständlich – begleitet von seinem charakteristischen Gesichtsausdruck. In seinen Videos gibt es nie Dialoge oder gesprochene Worte – ein moderner Mr. Bean? Seit 2022 hat er die grösste Anzahl an Followern auf der Plattform.
2. Charli D’Amelio @charlidamelio (150M+ followers): Charli D’Amelio ist eine 20-jährige Amerikanerin, die durch ihre Tanzvideos viral ging und von 2020 bis 2022 die meistgefolgte TikTokerin war. Sie war die erste Nutzerin, die 100 Millionen Follower erreichte. Seitdem hat sie in ihrer eigenen Reality-Show mitgespielt, zwei Bücher veröffentlicht, eine Make-up-Linie und eine Modelinie auf den Markt gebracht und wird oft als der grösste Star von TikTok bezeichnet.
3. MrBeast @mrbeast (110M+ followers): Ein 26-jähriger Amerikaner, der den meistabonnierten YouTube-Kanal betreibt. Bekannt wurde er durch seine aufwendigen Challenge-Videos und dafür, dass er Teilnehmern grosse Geldsummen schenkt. Auf TikTok postet er kürzere, witzige Videos und gesponserte Inhalte und nutzt die Plattform, um für seine Hauptinhalte auf YouTube und im Fernsehen zu werben.
4. Bella Poarch @bellapoarch (90M+ followers): Bella Poarch ist eine 28-jährige Filipino-Amerikanerin, die 2020 mit einem Lip-Sync-Video zu „M to the B“ von Millie B viral ging. Dieses Video wurde zum meistgelikten Beitrag auf TikTok. Ursprünglich begann sie als Live-Streamerin und Gamerin, postete nach ihrem viralen Erfolg jedoch vermehrt Musik-Content. Inzwischen konzentriert sie sich auf ihre Musikkarriere und nutzt TikTok, um ihre neuen Singles zu promoten.
5. Addison Rae @addisonre (80M+ followers): Addison Rae ist eine 24-jährige Amerikanerin, die 2019 mit ihren Tanzvideos auf TikTok bekannt wurde. Sie startete 2020 einen Podcast, veröffentlichte ihre erste Single, gründete eine eigene Kosmetik- und Parfümlinie und spielte 2021 in einem Netflix-Film mit. Heute postet sie hauptsächlich Inhalte, in denen sie ihre Musik und andere geschäftliche Unternehmungen bewirbt.
Wie du siehst, haben sich die meisten dieser Stars entweder relativ früh einen Namen gemacht oder, wie im Fall von MrBeast, auf einer anderen Plattform durchgesetzt. Khaby Lame ist der Einzige, der TikTok weiterhin als Hauptplattform für seine Inhalte nutzt und regelmäßig postet. Charli D’Amelio, Bella Poarch und Addison Rae haben ähnliche Karrieren eingeschlagen, die sie grösstenteils von TikTok weggeführt haben. Sie nutzen soziale Medien hauptsächlich, um mit ihren Fans in Kontakt zu bleiben und ihre Arbeit in Musik, Mode oder Schauspielerei zu promoten.
Es ist heutzutage deutlich schwieriger, als Content Creator so viral zu gehen wie früher. Der Markt ist überfüllt, da jeder Influencer werden möchte, und TikTok bietet einen relativ einfachen Einstieg. Dadurch ist es schwer, genug Aufmerksamkeit zu erlangen, um von Musik- oder TV-Produzenten entdeckt zu werden. Charli, Bella und Addison konnten sich auf der Plattform etablieren, bevor TikTok selbst so gross wurde, wie es heute ist.
Was gerade angesagt ist
TikTok hat eine riesige und vielfältige Nutzer- und Creator-Community. Je nach deinen Interessen landest du in Ecken wie BookTok, CookTok oder auf einem Feed voller Katzenvideos. Schauen wir uns einige der beliebtesten Content-Kategorien an:
1. Entertainment: Das ist nach wie vor der Hauptgrund, warum viele durch Social Media scrollen. Diese breite Kategorie umfasst alles von lustigen Sketchen, Pranks und Reaktionsvideos bis hin zu albernen Tiervideos. Khaby Lame und MrBeast gehören mit ihrem Content in diese Kategorie.
2. Dance: Tanzroutinen zu viralen Songs waren ursprünglich das Markenzeichen von TikTok und sind immer noch ganz vorne mit dabei. Charli D’Amelio und Addison Rae wurden beide durch ihre Tanzvideos bekannt. (Lip-Sync-Videos könnten als Unterkategorie gelten – damit wurde Bella Poarch viral.)
3. Beauty und Fashion: Dazu gehören Make-up-Tutorials, Produktbewertungen, Shopping-Hauls und „Outfit of the Day“-Videos. Diese Kategorie wird hauptsächlich von jungen Frauen dominiert und bietet grosses Potenzial für Sponsoring und Affiliate-Content.
4. Fitness: Inspirierender Content ist auf TikTok beliebt, und Fitness ist ein gutes Beispiel dafür. Accounts, die zeigen, wie man Übungen richtig ausführt, Trainingspläne anbieten oder einfach motivierende Vorher-Nachher-Videos sowie motivierende Talks teilen, können viele Aufrufe erzielen.
5. Essen und Kochen: Ähnlich wie bei Fitness suchen viele auf TikTok nach Inspiration für neue Koch- oder Backideen. Zahlreiche virale Food-Trends haben ihren Ursprung auf TikTok (zum Beispiel die gebackene Feta-Pasta), und es ist eine grossartige Möglichkeit, neue Rezepte zu entdecken und auszuprobieren.
6. DIY und Home-Improvement: Eine weitere inspirierende Content-Kategorie, die in letzter Zeit stark an Beliebtheit gewonnen hat. Menschen lieben es, anderen dabei zuzusehen, wie sie ihre Schlafzimmer oder neu gekauften Häuser in etwas Schönes verwandeln. Viele Schritt-für-Schritt-DIY-Tutorials gehen viral, ebenso wie IKEA-Hacks und budgetfreundliche Ideen zu Renovationen.
7. Lifestyle: Diese Kategorie umfasst alles von Vlogs, Storytime-Videos, Ratschlägen bis hin zu ästhetisch zusammengestellten Videomontagen und Diashows, die das Leben des Nutzers darstellen. Einige Menschen gehen viral, weil sie einen einzigartigen Lebensstil haben, wie zum Beispiel Menschen, die in ihren Vans leben (#vanlife) und reisen oder in autarken ländlichen Häusern wohnen (#cottagecore), während andere viral gehen, weil sie ihr eher normales, alltägliches Leben auf ästhetische oder humorvolle Weise präsentieren.
Wie man am besten viral geht
TikToks Format ermutigt Nutzer dazu, in relativ kurzer Zeit eine grosse Menge an Inhalten zu konsumieren. Der Algorithmus sorgt dafür, dass dein Feed perfekt auf dich zugeschnitten ist, um dich bei der Stange zu halten. Es war die erste grosse Social-Media-Plattform mit einem unendlich scrollbaren Feed, der auf Videos basierte – nicht auf Text- oder Bildbeiträgen (ein Format, das inzwischen von allen anderen grossen Social-Media-Plattformen übernommen wurde).
Um ein gutes TikTok-Video zu erstellen, musst du deine Zuschauer schnell fesseln, sonst scrollen sie einfach weiter. Um eine treue Follower-Basis aufzubauen, solltest du deinen Feed wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform kuratieren, also “designen”. Wenn du dich auf eine bestimmte Kategorie konzentrierst und einen bestimmten ästhetischen Stil oder einen bestimmten Ansatz beibehältst, bleiben die Leute interessiert und wollen mehr von deinem Content sehen. Wenn du durch Khaby Lames Videos scrollst, erkennst du einen sehr charakteristischen Stil in all seinen Inhalten – wenn dir ein Video gefallen hat, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass dir auch der Rest gefällt.
Ein häufig diskutierter Aspekt beim Erfolg von TikTok und seinen Influencern ist die Authentizität. Regelmässige, kurze und oft unbearbeitete Einblicke in das Leben einer Person wirken authentischer im Vergleich zu den stark kuratierten Instagram-Posts und stark bearbeiteten YouTube-Videos. TikTok macht das Erstellen von Inhalten relativ zugänglich, da man im Grunde nur ein Smartphone benötigt, und es ist einfach, andere Creators in deinem Bereich zu finden, mit denen du dich vernetzen kannst. Im Vergleich zu YouTube und Instagram ist es auch einfacher, viral zu gehen. Der Algorithmus bringt neue Inhalte auf die "Für dich"-Seite der User, und wenn das Engagement hoch genug ist, wird das Video weiterhin verbreitet und kann viral gehen. Der Nachteil ist, dass es schwieriger ist, von der Viralität zu profitieren – ein virales Video reicht normalerweise nicht aus, um ein Star zu werden, aber es hilft dir, deine Zielgruppe nach und nach zu vergrössern.
TikTok ist auch dafür bekannt, ständig viele virale Trends und Challenges zu haben, die einem Video leichter zur Viralität verhelfen können. Dasselbe gilt für die Verwendung viraler Sounds, was eine relativ einzigartige Funktion von TikTok ist – der Audioclip, den du als Hintergrund für dein Video auswählst, kann entscheidend dabei sein, wie viele und welche Personen es sehen.
Da TikTok-Videos relativ kurz sind und Nutzer problemlos Hunderte davon an einem Tag durchscrollen können, ist es für Creator auch wichtig, konsequent und häufig zu posten, um relevant zu bleiben. Wachsenden Kanälen wird empfohlen, mehrmals pro Woche zu posten, viele posten sogar mehrmals täglich
The Business of TikTok Fame
TikTok bietet diverse Möglichkeiten, mit Inhalten Geld zu verdienen, aber es ist nicht unbedingt die einfachste Plattform für Monetarisierung. Um sich für das Creator Rewards Program zu qualifizieren, müssen Nutzer mindestens 10.000 Follower und 100.000 Videoaufrufe in den letzten 30 Tagen haben. Nach der Aufnahme können Videos, die mindestens eine Minute lang sind und 1.000 qualifizierte Aufrufe erreichen, Einnahmen generieren. Diese Einnahmen variieren je nach Engagement und Aufrufen, wobei Schätzungen zwischen 0,40 $ und 8 $ pro 1.000 Aufrufe liegen .
Weitere direkte Einnahmequellen auf TikTok sind Live-Streams, bei denen Zuschauer Geschenke senden können, die in Auszahlungen umgewandelt werden, sowie der TikTok Shop, eine E-Commerce-Funktion innerhalb der App. Hier können Nutzer Produkte direkt über ihr Profil und ihre Videos verkaufen. Es gibt auch ein Abonnementprogramm, bei dem Follower monatlich für exklusiven Content zahlen können .
Die meisten Influencer erzielen jedoch den Großteil ihrer Einnahmen durch Sponsoring und Markenpartnerschaften. Es ist auch üblich, auf andere soziale Plattformen zu expandieren und eigene Marken oder Produkte zu lancieren, die dann über soziale Medien beworben werden. Dies ist eine effektive Strategie, um eine langfristige Karriere aufzubauen, da sich soziale Plattformen ständig weiterentwickeln und eine starke Abhängigkeit von einer einzigen Plattform riskant sein kann.
Die Zukunft von TikTok
In den USA steht TikTok seit dem 19. Januar 2025 unter einem offiziellen Verbot. Dieses Verbot wurde durch das Gesetz „Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act“ (PAFACA) eingeführt, das im April 2024 verabschiedet wurde. Das Gesetz verlangt, dass ByteDance, das chinesische Mutterunternehmen von TikTok, seine Anteile an einem US-Unternehmen verkauft, da die chinesische Eigentümerschaft als Bedrohung für die nationale Sicherheit angesehen wird.
Obwohl das Verbot offiziell in Kraft ist, wurde es bisher nicht durchgesetzt. Präsident Donald Trump, der im Januar 2025 sein Amt antrat, unterzeichnete eine Executive Order, die die Durchsetzung des Verbots um 75 Tage aufschob, um eine Lösung zu finden, die sowohl die nationale Sicherheit schützt als auch den Zugang der Amerikaner zu TikTok erhält.
TikTok hat in den USA eine bedeutende Nutzerbasis, mit über 170 Millionen aktiven Nutzern. Vier der fünf meistgefolgten Accounts stammen von amerikanischen Nutzern. Seit dem Verbot berichten einige Nutzer von Veränderungen im Algorithmus und äußern Bedenken hinsichtlich der Zukunft der Plattform. Dennoch gibt es derzeit keine gleichwertige Alternative zu TikTok, die dessen einzigartige Kombination aus Kurzvideo-Inhalten und Community-Engagement bietet.
Die Kultur der Social-Media-Influencer hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten stetig weiterentwickelt, von YouTubern und Instagram-Stars in den 2010er Jahren bis hin zu TikTokern in den 2020er Jahren. Es ist wahrscheinlich, dass in Zukunft neue Plattformen und Influencer-Genres entstehen werden. Solange Menschen soziale Medien nutzen, wird es Möglichkeiten geben, diese Plattformen zur Monetarisierung und zum Aufbau einer Karriere zu nutzen.
Sources:
https://www.oberlo.com/statistics/how-many-people-use-tiktok
https://www.oberlo.com/statistics/how-many-people-use-instagram
https://www.oberlo.com/statistics/how-many-people-use-youtube
https://influencermarketinghub.com/how-much-does-tiktok-pay/
Official TikTok, Instagram, YouTube websites
